Każde pokolenie wychowało się w innych warunkach. Starsi czytali gazety, trochę młodsi blogi, a najmłodsi cechują się "brakiem czasu" na czytanie.
Bez wątpienia najmłodsze pokolenie (osoby, które przyszły na świat po 1995 roku) najlepiej przyswajają materiały wideo i to te krótkie.
Osoby z tak zwanego pokolenia Z uwielbiają media społecznościowe. Ich uwaga skupia się na platformach, gdzie dominują treści obrazowe, wideo. Głównie są to platformy takie jak Instagram czy YouTube. Pokolenie to zaczyna odgrywać coraz większą rolę jako grupa odbiorców różnych marek. W końcu to oni są przyszłością gospodarki.
Cechą charakterystyczną tej grupy jest fakt, że przedstawiciele pokolenia Z szukają potwierdzenia swoich decyzji zakupowych u innych. Według raportu Accenture 65% z nich konsultuje dokonanie zakupu z rodziną lub bliskimi, 64% kieruje się recenzjami umieszczonymi przez innych użytkowników w internecie, a 54% pyta o opinię znajomych.
Ta grupa odbiorców jest w języku potocznym nazywa również pokoleniem mikrofalówki. Oznacza to, że nie lubią czekać. Liczy się dla nich czas realizacji usługi czy zamówienia złożonego w internecie. Komunikację dostosowaną do tej generacji powinny w szczególności wdrożyć marki z branży technologicznej, modowej i kosmetycznej, bo to te produkty najbardziej interesują młodych odbiorców.