Planując budżet marketingowy należy rozdzielić budżet na materiały marketingowe fizyczne od budżetu na marketing online. Jako że czytasz blog agencji reklamowej, która głównie skupia się na działaniach online, pozwól, że właśnie na tym dziale się skupimy. 2020 i to co się wtedy stało zaskoczyło wielu przedsiębiorców. Większość z nich nie była przygotowana na przeniesienie się do internetu. Nauczką na przyszłość dla każdego z nas jest fakt, że przygotowanym trzeba być na wszystko. Zmiany w roku 2020 przyspieszyły w kierunku biznesu e-commerce. Nie mamy już złudzeń, że świat handlu wróci do stanu z chociażby roku 2019r. To stawia przed nami wyzwanie nauczenia się nowych rzeczy. Planowanie budżetu na marketing online należy do tej listy.

Co  obejmuje marketing online?

Marketing online to szeroki dział. Należą do niego:

• opłata za dostęp do internetu,
• stworzenie i rozwój witryny WWW,
• wynagrodzenie administratorów strony,
• ulepszenia: sprzęt, oprogramowanie, strona,
• sponsoring,
• reklamy internetowe, telewizyjne, radiowe i prasowe,
• materiały poligraficzne,
• PR,
• telefon - obsługa klienta, kontakt z kontrahentami,
• analiza rynku,
• badania marketingowe.

Przede wszystkim potrzebujemy określić przychód z poprzedniego roku. Nie możemy stosować liczb z kosmosu. Działajmy realistycznie ? Jeśli dopiero zaczynasz przygodę z własną firmą możesz spodziewać się wydatków na marketing na poziomie 20% a nawet 25%. Standardowo natomiast jest to pomiędzy 5% a 18% - w zależności od rodzaju prowadzonej działalności. Niektóre z działalności świetnie bazują na darmowym marketingu szeptanym. Znając przychód z poprzedniego roku możesz określić kwotowo widełki wydatków na marketing. Załóżmy, że stosujesz outsorcing i prowadzenie reklamy online zlecasz firmie zewnętrznej. Sprawdźmy, jak określić fundusze potrzebne na poszczególne działania. Tu możemy powiedzieć – to zależy! Oczywiście od tego, jakąś część sprzedaży lub zapytań o ofertę chcesz uzyskać z gałęzi internetowej. Jeśli jest to 50%, to po prostu połowę budżetu przeznaczasz na marketing. Informujesz agencję reklamową, że tak wygląda Twój budżet i wspólnie dobieracie działania. Adekwatnie jest w przypadku chęci uzyskania 80% i każdej innej... czytaj dalej...